日本总务省公布的《家庭支出调查》是国家基本统计之一，这一数据有助于掌握消费者的实际消费情况。原来该调查的调查对象是2人以上的家庭，一个人生活的单身家庭并不在其调查范围内。将单身家庭作为国家统计数据，并作为调查对象是从近些年才开始的。分别进行家庭收支调查和单身家庭收支调查，是从1995年开始的；正式把单身家庭作为家庭收支调查的对象是从2002年开始的。

一直以来，我们了解消费者的消费动向都只是看由主妇维持的“家庭”，但是我们不能忽视早晚要占4成比例的单身家庭。即便是和家人住在一起的单身者，只要经济独立，也应该将他们的消费行为与家庭的消费行为进行区别分析。

此外，收视率也是一样的问题。目前说收视率都是指“家庭”这类群体的收视率。但是“家庭”并不是一个活生生的东西，构成“家庭”的是一个个单独的“个人”。所以今后我们应该多去了解“个人”的消费、“个人”的收视率等这些“个人”的行为。此外，这些“个人”的消费或者行为是否属于“家庭”这一集体行为，这二者又有什么差别，我们有必要来重新审视。

因为正如前文所述，单身男女这类单身生活者和已婚有孩子的家庭，他们的消费方式和渠道都不一样。这与两个群体的消费意识的不同有很大关系。