真正的统筹高手，要能做到洞察需求，再根据需求整理要素，把配置做好。

三十岁时，我写过一句关于成长的话，叫作：“在游泳中学习游泳，在开车中学习开车，摸着石头是可以过河的。”而我确实只能是“在当主编中学习当主编”。前述提及的几拨人，我还没能分清楚，就必须迅速开展工作了。我现在的经验是，对待生活，一旦吹嘘自己都掌握都看透了，生活就会马上分分钟教你做人。我写过不少看上去挺通透的句子，结果这些句子都成了事先写好的人生教训的伏笔。

真正到来的超级连环大补课，是策划举办一年一度的“时尚COSMO美容大奖”。这是一个护肤彩妆品牌和明星济济一堂的庆典活动，据说是中国第一个美妆行业大奖，在圈中被誉为“美妆界奥斯卡”。主要流程是：众明星众嘉宾红毯入场，各方致辞，现场演出，以及高潮部分——由各明星给各品类美妆产品颁发年度奖项。我此前提到的四拨人，会在同一个场合里出现的机会不多，因此这样一个盛典，绝对算时尚圈的高光时刻。

我在播音员生涯之后的主业就是做活动策划。一开始我认为这次终于来到了自己熟悉的领域。但项目启动后，我发现和之前最大的区别是：过去我负责搭台，我的客户负责唱戏；现在我既要负责搭台，还要负责组织唱戏。搭台是次要的，组织唱戏是主要的，且不单是主要的，简直就是活动顺利的全部需要。

那之前，我本来就认为有目的地建立人际关系最难，先得知道要办的事是谁管，然后还得能说上话。然后发现说上话不算难，难的是说上话之后，还要能办成事。那么品牌客户一方是人，明星一方也是人，都得先说上话，再说要办什么事。而品牌客户需要层层上报，明星经纪人团队严格把关，话得一轮一轮说，两边儿说，反复说过多次之后，一个意向才算达成，然后再是下一个。

来回沟通之中，我发现要同时满足两边的需求很像解逻辑推理题，比如，针对某个奖项的沟通笔记会就是一个题面，请听题：

A品牌团队的需求：如果能让甲明星给我们颁奖，我们还可以考虑再投个杂志栏目，同时请贵刊促成专访这位甲明星。

甲明星团队的需求：我们艺人的形象和A品牌不匹配吧，我们艺人可以给B品牌颁奖。

B品牌团队的需求：我们和乙明星有多年合作，我们知道她的档期很满还没确认，但只要乙出席，我们肯定就是乙颁奖。如果乙来不了，请贵刊提供第二方案的可选艺人名单。

乙明星团队的需求：我们艺人正在拍戏，档期很满，请确认能满足经纪人团队的机酒要求，团队是五人商务舱双飞，艺人是五星级套房，以及指定化妆师和造型师。此外，我们出席活动只能穿C家的衣服，戴D家的珠宝。

我们杂志的需求：少花点钱，多收点广告费，少得罪人。

请问：我们应该怎么匹配品牌和艺人？

这样沟通下来，我发现这件事的本质不是什么人际关系，是统筹各方需求。并且，我还是把主编身份看得太重要了，因为各位明星、各家品牌本质上和主编这个人没关系，都是和媒体平台的关系，主编本阶段只是这个平台资源的统筹和匹配者。真正的统筹高手，要能做到洞察需求，再根据需求整理要素，把配置做好。配置做好了，再传播到位，媒体就体现价值了。

至于说时尚杂志的主编可以像影视里面的主角一样力挽狂澜，统揽全局，从无到有建立风格，甚至开创流派，也不是不可能，但我判断那需要和各种飞轮转动一样，得经历九九八十一期月刊的历练。

现在的人们未必记得2015年的娱乐圈了，我可是记得清清楚楚。那年的艺人们也早就忘了这样一场活动，但我对他们中的几位如数家珍，因为曾经操碎了心。这里面最费解也最难匹配的就是咖位。咖位也可以叫娱乐圈江湖地位。在其他行业，江湖地位或许是虚名，但在娱乐圈，有名就意味着会名利双收。

艺人首先是个职业，为社会大众提供娱乐价值，咖位就是这种娱乐价值的综合评价排序。但都说文无第一，武无第二，什么才是正确的咖位排序呢？粉丝心中，杂志心中，品牌心中，艺人自己心中，至少就存在四种。但人往高处走，每个艺人都希望在红毯上出现得晚一点，座位靠前排一点，颁的奖重头一点，拍照站中间一点，反映在需求上，就是每次活动的咖位都能有一点点进步。

但当艺人及其经纪团队想实现跨越式进步的时候，提出的需求往往让人吃惊，怎么形容呢，这就好比我受邀参加中国作家榜颁奖典礼，确认出席的时候跟主办方提出要求说：“我希望和余华一起走红毯，吃饭坐刘震云旁边。领奖的话只能接受名次在莫言后面，他金奖我就银奖，希望你们看着办。”

当艺人提出这种要求的时候，应该先低头看看自己的作品。从我经营创业公司的长期视角来看，不管短时间内有什么怪现象，咖位归根结底还是市场给的，取决于艺人提供娱乐价值的程度。艺人的业务能力很重要，拿演戏来说，只有好的演技才能把人物塑造得真实可信并让观众共情和代入。观众给你时间和精力，对你的要求就是：要能跟着你一起沉浸入戏。但你演得实在太假，观众刚要夺眶而出的眼泪被你生生憋了回去，你就很讨厌。

所以我在匹配资源的时候会不会掺杂个人好恶呢？答案就是会，就是要排斥业务能力不行的艺人。或者说，业务能力不行，我谨代表市场告诉艺人这条道路它就不可能顺畅。从这个角度说，媒体这个东西肯定带价值观，因为媒体是人办的，是人在选择让谁被更多人看见。但咖位最终是市场给的，如果业务能力一直不行，无论他在2015年对媒体有多么愤怒，也大概率会消失在2022年的娱乐圈里。